Publié par La Rédaction Savvys Rubrique : Astuces & guides
Apple vient d’augmenter ses Mac et iPad d’un coup. Le MacBook Air prend 200 euros. Ce n’est pas une lubie de Cupertino : c’est la première fois que la pénurie mondiale de mémoire, dont on parle depuis des mois, atterrit aussi visiblement sur un prix grand public. On vous explique, et surtout on vous montre comment encore y échapper.
L’essentiel en 30 secondes
- 💻 Le MacBook Air 13 pouces passe de 1 199 à 1 399 euros (+200 €), le 15 pouces de 1 499 à 1 699 euros.
- 📈 Toute la gamme Mac et iPad est touchée, de +100 à +1 500 euros selon les modèles.
- 📱 iPhone, Apple Watch et AirPods sont épargnés pour l’instant.
- 🧠 La cause : la crise de la RAM, gonflée par la demande des datacenters IA.
- 🛒 L’astuce : la hausse ne touche que l’Apple Store. Les revendeurs écoulent encore leur stock à l’ancien prix.
Les nouveaux prix Apple
La mise à jour de la boutique a été brutale. Voici les modèles les plus emblématiques :
| Produit | Ancien prix | Nouveau prix | Hausse |
|---|---|---|---|
| MacBook Air 13″ M5 | 1 199 € | 1 399 € | +200 € |
| MacBook Air 15″ M5 | 1 499 € | 1 699 € | +200 € |
| MacBook Neo (256 Go) | 699 € | 799 € | +100 € |
| MacBook Pro 14″ M5 | 1 899 € | 2 199 € | +300 € |
| iPad Air 11″ M4 | 669 € | 819 € | +150 € |
| iPad Pro 11″ M5 | 1 119 € | 1 319 € | +200 € |
D’autres machines grimpent encore plus : le Mac Studio M4 Max prend 700 euros, et la version M3 Ultra jusqu’à 1 500 euros. Le Mac mini démarre désormais à 949 euros.
Pourquoi cette hausse : la crise de la RAM devient concrète
Apple ne s’en cache pas. Dans un communiqué transmis à Reuters, la marque a justifié sa décision : elle n’avait jamais constaté une hausse des prix des composants aussi importante et aussi rapide, et après avoir protégé ses clients jusqu’ici, elle se voit contrainte d’augmenter les prix.
Le patron d’Apple avait préparé le terrain. Tim Cook a qualifié l’ampleur de la pénurie de mémoire d’« inondation centennale », affirmant n’avoir jamais rien vu de tel en plus de 40 ans.
Et la pression est réelle, pas inventée. Le prix contractuel de la DRAM utilisée dans les PC et téléphones a presque doublé au premier trimestre 2026. C’est exactement le phénomène que nous décrivions ces dernières semaines : la demande explosive des datacenters IA assèche les stocks de mémoire, et la facture finit par remonter jusqu’au grand public.
Coût réel ou choix de marge ? Ce que la hausse dit vraiment
C’est là qu’il faut nuancer le discours d’Apple. La pression sur les coûts est indéniable, mais une entreprise de cette taille décide toujours où elle absorbe et où elle répercute.
Le signal le plus parlant : l’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods restent au même prix, ce qui montre qu’Apple cible ses appareils les plus gourmands en mémoire. Autrement dit, la marque protège ses volumes sur l’iPhone et fait passer la hausse sur le Mac et l’iPad.
Il y a même une ironie. Les machines les plus touchées sont celles où Apple pousse justement l’argument de l’IA embarquée : puce M5, bande passante mémoire, SSD rapide, exécution de modèles en local. Apple vend de plus en plus de capacité locale au moment précis où cette capacité lui coûte plus cher. La hausse n’est donc pas qu’une réponse de survie, c’est aussi un arbitrage de rentabilité.
Le marché a réagi. L’action Apple a chuté de 6% après l’annonce de la répercussion de ces coûts sur les consommateurs.
Comment payer encore l’ancien prix
Voici le point que la plupart des articles survolent, et qui vous concerne directement. La hausse ne s’applique pour l’instant qu’aux modèles vendus sur l’Apple Store. Elle ne sera répercutée chez les revendeurs qu’au fur et à mesure de l’écoulement de leur stock actuel.
Concrètement, vous avez une fenêtre. Certains revendeurs proposent encore le MacBook Air M5 autour de 1 099 euros, soit 300 euros sous le nouveau tarif Apple, et même moins qu’à son lancement.
La marche à suivre, tant que les stocks durent :
- Vérifiez les prix chez Fnac, Darty, Amazon et Boulanger avant de commander sur l’Apple Store.
- Visez les configurations déjà en stock, ce sont elles qui restent à l’ancien tarif.
- Ne tardez pas : une fois le stock revendeur écoulé, le nouveau prix s’appliquera partout.
Si vous comptiez acheter un Mac dans les semaines à venir, c’est le moment de le faire, pas dans deux mois.
Faut-il acheter maintenant ou attendre une baisse ?
Ne comptez pas sur une baisse à court terme. La tension sur la mémoire est durable, estimée sur 18 à 36 mois selon les analystes du secteur. Les prochaines générations de Mac risquent donc de partir d’une base de prix plus haute, pas plus basse.
Une lueur à long terme existe côté production de puces, mais elle est lointaine. IBM a présenté une puce sous le nanomètre qui pourrait à terme atténuer les pénuries, mais sa production n’est pas attendue avant environ cinq ans.
Le bon réflexe est donc simple : si vous avez un besoin réel, achetez maintenant chez un revendeur encore à l’ancien prix. Si vous pouvez attendre, sachez que vous attendrez probablement longtemps avant de revoir les tarifs de début 2026.
FAQ
De combien augmente le MacBook Air ?
De 200 euros sur les deux tailles. Le 13 pouces M5 passe de 1 199 à 1 399 euros, le 15 pouces de 1 499 à 1 699 euros, dans leur configuration de base.
Pourquoi Apple augmente-t-il ses prix maintenant ?
À cause de la flambée du prix de la mémoire, alimentée par la demande des datacenters IA. Le prix de la DRAM a presque doublé au premier trimestre 2026. Apple dit avoir protégé ses clients jusqu’ici, mais ne plus pouvoir absorber seul cette hausse.
L’iPhone va-t-il aussi augmenter ?
Pas pour l’instant. L’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods conservent leur prix. Apple a toutefois laissé entendre que d’autres hausses pourraient suivre. La marque cible d’abord ses appareils les plus gourmands en mémoire, comme les Mac et iPad.
Comment acheter un MacBook à l’ancien prix ?
En passant par les revendeurs comme Fnac, Darty, Amazon ou Boulanger, qui écoulent encore leur stock aux anciens tarifs. La hausse ne touche pour l’instant que l’Apple Store. Certains revendeurs proposent même le MacBook Air sous son prix de lancement. Cette fenêtre fermera une fois les stocks écoulés.
Les prix vont-ils rebaisser plus tard ?
C’est peu probable à court terme. La pénurie de mémoire est jugée durable, sur un horizon de 18 à 36 mois. Les solutions industrielles de fond, comme les nouvelles puces, ne sont pas attendues avant plusieurs années.
Cet article a été rédigé par la rédaction de Savvys, média tech indépendant basé à Bordeaux, opéré par LaunchNST. Pour nous contacter : contact@savvys.fr